پوستری که از جنگ جهانی به دنیای مجازی رسید؛ «آرام باش و ادامه بده» چگونه جهانی شد؟
پوستر «آرام باش و ادامه بده» که در آستانه جنگ جهانی دوم طراحی شد، هیچ‌گاه به‌طور رسمی منتشر نشد. اما شصت سال بعد از دل یک کتاب‌فروشی کوچک سر برآورد و به یکی از مشهورترین نمادهای فرهنگی جهان بدل شد؛ نمادی که هنوز در بحران‌ها و حتی طنزهای روزمره حضور دارد.
به گزارش ملت بیدار؛ پوستر معروف «Keep Calm and Carry On» یا همان «آرام باش و ادامه بده»، در سال ۱۹۳۹ و هم‌زمان با شروع جنگ جهانی دوم توسط وزارت اطلاع‌رسانی بریتانیا طراحی شد. هدف از ساخت آن، بالا بردن روحیه عمومی مردم در روزهای پراضطراب آغاز جنگ بود. طراحی ساده با زمینه قرمز، تاج تودور در بالای صفحه و پنج کلمه کوتاه قرار بود پیام آرامش و استقامت را به شهروندان منتقل کند.
با این حال، این پوستر هیچ‌گاه به‌طور رسمی منتشر نشد. نگرانی مقامات از واکنش منفی جامعه و همچنین محدودیت در مصرف کاغذ باعث شد بیشتر نسخه‌های چاپ‌شده نابود شوند و تنها تعداد اندکی از آنها باقی بماند.
دهه‌ها بعد، در سال ۲۰۰۰، یکی از همین نسخه‌های نایاب در کتاب‌فروشی دست‌دوم «بارتر بوکس» در نورث‌آمبرلند پیدا شد. مالکان کتاب‌فروشی آن را قاب کردند و بعدها نسخه‌های بازچاپ‌شده‌اش را عرضه کردند. انتشار خبر این پوستر در رسانه‌ها در سال ۲۰۰۵، توجه جهانی را به خود جلب کرد و خیلی زود به پدیده‌ای فرهنگی در سطح بین‌المللی تبدیل شد.
محبوبیت دوباره این پوستر در فضایی کاملاً متفاوت با دوران جنگ رقم خورد. هم‌زمان با رشد اینترنت و فرهنگ طنز، شعار «آرام باش و ادامه بده» به الگویی بی‌پایان برای بازآفرینی‌های طنزآمیز بدل شد؛ نسخه‌هایی مثل «الان وحشت کن و از کوره در برو» یا «آرام باش و بنوش» تنها بخشی از این بازسازی‌های خلاقانه بودند.
پس از بحران مالی ۲۰۰۸، پیام اصلی پوستر برای بسیاری جنبه آرامش‌بخش پیدا کرد و حتی در دفتر نخست‌وزیری بریتانیا و روی لباس شخصیت‌های مشهور نیز دیده شد. با این حال، برخی منتقدان این پوستر را نماد تبلیغات حکومتی و نوعی بی‌تفاوتی به مشکلات واقعی جامعه دانسته‌اند.
سادگی طراحی با پس‌زمینه قرمز و تایپوگرافی سفید، مهم‌ترین عامل ماندگاری این اثر است. همین سادگی باعث شده پوستر به‌راحتی بازتولید شود و در موقعیت‌های گوناگون، از اعتراضات اجتماعی تا کالاهای تزئینی و هدایا، مورد استفاده قرار گیرد.
کارشناسان معتقدند بخش مهمی از جذابیت ماندگار این پوستر به حس نوستالژی برای «روحیه جمعی» بازمی‌گردد؛ خاطره‌ای واقعی یا خیالی از دورانی که مردم با اتحاد و آرامش بحران‌ها را پشت سر می‌گذاشتند.
امروز، با وجود تمام انتقادها، «آرام باش و ادامه بده» همچنان یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای فرهنگی جهان است. پیامی که از دل جنگ جهانی زاده شد، اکنون به فراتر از هویت ملی بریتانیا رسیده و به سمبلی جهانی از استقامت، انعطاف‌پذیری و امید در برابر سختی‌ها تبدیل شده است./ پایان پیام
